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互联网电视的营销噱头还能玩多久

日期:2019-2-15(原创文章,禁止转载)

互联网电视的营销噱头还能玩多久?

现在直接搞赤裸裸的诅咒模式。让人还是有些意外,起码乐视电视的总裁梁军是很意外的。

    3月29日,乐视发布了Unique超级电视新品,同一天TCL携子品牌雷鸟杀入江湖,喊话超越小米乐视;微鲸电视4月5发布了新智能语音电视2.0产品——醉薄A系列55/65英寸新品,并邀来李健做代言,声量不小;而今小米电视直接发出讽刺友商海报“别瞎乐了”“来搞视了”“该吃药了”“这就完了?”直指:乐视药完,两家直接互怼。    针对乐视小米大战网上评论声一片,有说小米又碰瓷,营销倒退,海报上赤裸裸的攻击“乐视药完”不知道是出于一种什么心态。至少在之前的各种碰瓷中,好歹还要表达一种我们比乐视某些地方强的意思出来。现在直接搞赤裸裸的诅咒模式。让人还是有些意外,起码乐视电视的总裁梁军是很意外的。    从梁军回应朋友圈的速度来看,痛斥小米“无底线的讲低价、无底线的做low的产品、这样的公司一定不会长久”,可以看出:乐视急了。作为乐视体系中最重要的产品线,乐视电视已经没有鼎盛时期的王者风范,其实也正侧面体现其已信心不足。    在此之前,或许不少乐观的人认为乐视的危机并不会波及到电视业务,现在爆出的消息,乐视在美国营收远不及预期,收购美国电视制造商Vizio也宣告落败,同时与tcl关系微妙,都有可能直接影响乐视将在智能电视领域的发展。    电视品牌接连“搞事”销量见分晓    四月各大互联网电视品牌都在接连“搞事情”,乐视414、418电商购物节、小米的米粉节,现在更有pptv推出4月特惠季来搅局,众多内容平台及硬件电视竞争者,均虎视眈眈,欲在这个购物狂欢节中分得一杯羹。小米之所以能这样光明正大讽刺乐视,并主打低价超乐视成都哪儿治癫痫好,与乐视今年的促销政策延续以往不无关系。    乐视本次414大促推出的促销政策依然是买会员送硬件,在多项赛事均被取消转播权的情况下,乐视会员在消费者心中癫痫病医院哪里最好的价值已明显贬值。加之乐视会员抵触情绪并未彻底消散,消费者是否会为乐视414大促买单?小米的讽刺乐视海报赚了吆喝,但是未必为米粉节带来真正销量,面对后来者雷鸟、埋伏者pptv,微鲸,谁将会是最后赢家,要等4月过后看销量,但有一点可以看到的是,乐视电视已经很难再现前几年的辉煌。    原本大家都看好乐视资金危机不会波及电视业务,现在国外vizzio收购落败,与tcl关系敏感,都是直接影响乐视将在智能电视领域的发展。    乐视颓势早已见端倪    业界均心知肚明,乐视正在走下坡路。回顾前段时间刚发生的亚冠赛事转播权事件风波,因乐视无法继续支付费用,亚足联宣布解除了乐视体育2017-2022年的赛事转播权。早在去年12月,乐视体育就因为付款问题而险些失去英超联赛的转播权,在最后一分钟支付了英超2016-2017赛季版权的3000万美元尾款。    “从前有座山,山上……”擅长讲故事的乐视没能将版权的故事讲下去。所有的这些核心问题就是——乐视没钱了。对于乐视这样一个通过说故事提振股价和市场信心从而融钱的公司,每次危机爆发均会为其带来反向影响。    乐视2016年一年400多场发布会,带着媒体到处游玩的盛况恐怕不再,烧钱速度远超融资速度,作为乐视生态的核心产品,超级电视的发展首当其冲会受到影响。3月29日发布的Unique系列新品也不过是65及55英寸新分体电视,并无什么突破点,预计销量会很尴尬,毕竟13999元和8999元的价格并不低。    回归电视本身产品力是王道    营销手段只能制造一时噱头、赚眼球,想真正长久留住消费者,还需回归电视本身。先说说小米,不能否认,小米电视一开始推出的时候,还是雄心勃勃的。不过之后的销量,并无法支撑这种自信。原因虽然北京癫痫病专科医院大家不得而知,表面看来,似乎如专家所说,米粉有客厅么?从深层来看,其实还是在产品力上的欠缺。小米非常看好电视市场,但又没有办法迅速解决内容问题,只好采用了聚合内容的办法,内容中存在了大量的二次收费的内容,之后还增加了无数的广告来促进收入。用户的体验可想而知。    乐视超级电视最初打的就是海量影视内容优势,而且打得很成功,众多消费者已形成品牌印象,买乐视超级电视看超多的内容,这也是为什么3月体育版权事件会对乐视电视造成很大负面影响。亚冠取消乐视亚冠转播权同时,体奥动力接盘并将独家新媒体权益转给苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育。    在影视内容差别不大的情况下,PPTV现已占据体育独家赛事资源,PPTV已经囊括西甲、英超、欧冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超过10项体育赛事的转播权,如今又接入亚冠及中超新媒体全场次独家版权。软件平台资源+智能电视硬件播出平台,路线实则与乐视相似。但相比乐视的大刀阔斧涉猎电视、手机、汽车等多个领域,和于小米电视手机为一类产品线电视作为辅助,pptv硬件公司集中精力做电视产品,背后有苏宁集团强力支撑,反而在电视领域或大有后来赶超之势。    其他几家品牌新品均有看点,微鲸发布醉薄A系列定位高端市场,主打轻薄特色;后来者TCL携手阿里腾讯推出的雷鸟电视也不容忽视,据悉pptv电视也将发布新品,未来硬件及内容依然是智能电视比拼的核心。作为2016年的互联网电视销量龙头老大、经历了如此多风波的乐视,若想在2017年销量继续称雄或有难度,谁将是最大赢家,笔者如何有效果的治疗癫痫病暂不妄下定论,市场将给予答案。

关键词:互联网电视,营销

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